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提要： 12月份整機(jī)出貨優(yōu)于預(yù)期，達(dá)619.18萬(wàn)臺(tái)，來(lái)到歷史新高，帶動(dòng)月成長(zhǎng)率達(dá)18.5%，2012年度總出貨量達(dá)5,145.9萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率達(dá)27.3%，約占全球液晶電視出貨量24.9%。
WitsView及中國(guó)調(diào)研合作機(jī)構(gòu)群智咨詢(xún)公布2012年12月中國(guó)六大電視廠(chǎng)整機(jī)出貨及面板采購(gòu)報(bào)告內(nèi)容顯示，12月份整機(jī)出貨優(yōu)于預(yù)期，達(dá)619.18萬(wàn)臺(tái)，來(lái)到歷史新高，帶動(dòng)月成長(zhǎng)率達(dá)18.5%，2012年度總出貨量達(dá)5,145.9萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率達(dá)27.3%，約占全球液晶電視出貨量24.9%。然12月份對(duì)于面板的采購(gòu)量衰退9%，為611.9萬(wàn)片，2012年度面板采購(gòu)量為5,270.9萬(wàn)片，年成長(zhǎng)率達(dá)37.5%。
WitsView研究協(xié)理劉陳宏表示，12月份出貨成長(zhǎng)主要原因?yàn)橹袊?guó)六大電視品牌廠(chǎng)提前為2013年農(nóng)歷春節(jié)備貨所致，然同時(shí)間，12月底平均庫(kù)存水位攀升至8.1周，因此品牌廠(chǎng)已開(kāi)始進(jìn)行庫(kù)存水位調(diào)整，預(yù)估1月份液晶電視整機(jī)和面板需求量將分別下滑約15%和30%。
2012年中國(guó)六大電視品牌出貨排名及出貨比重分別為：TCL（25.2%）/Hisense（20.6%）/ Skyworth（17.8%）/Konka（14.4%）/Changhong（12%）/Haier（10%）。LGD從去年第三季提高Open Cell面板出貨比重以來(lái)，于中國(guó)市場(chǎng)市占率節(jié)節(jié)攀升，12月更搶下中國(guó)六大電視品牌對(duì)面板采購(gòu)量No.1的位置，市占率達(dá)22.3%，而CSOT（華星光電）12月更擠進(jìn)No.4的位置；統(tǒng)計(jì)2012年全年面板廠(chǎng)對(duì)中國(guó)六大電視品牌出貨排名及比重，INX的27%和AUO的19.2%仍分居一、二名 ，其次為L(zhǎng)GD的18.2%、SDC的12%、CSOT（華星光電）的11.2%與BOE的8.8%。
WitsView表示，盡管?chē)?guó)內(nèi)元旦新年的液晶電視銷(xiāo)售業(yè)績(jī)年成長(zhǎng)率達(dá)3.5%，仍低于品牌廠(chǎng)預(yù)期，對(duì)于庫(kù)存問(wèn)題改善有限，市場(chǎng)預(yù)估此次春節(jié)的電視銷(xiāo)量年成長(zhǎng)率約在10%上下，主因在于今年元春促銷(xiāo)期較去年長(zhǎng)。根據(jù)觀察，在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的情況下，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2009年的家電下鄉(xiāng)、2012年的節(jié)能惠民工程等政策激勵(lì)下，液晶電視的市場(chǎng)滲透率已快速拉升，以?xún)r(jià)換量的效果正逐漸式微，然近期在日?qǐng)A大幅貶值或可能帶來(lái)亞洲主要以出口導(dǎo)向國(guó)家的貨幣競(jìng)相走貶，將造成中國(guó)外銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力的衰退，至于中國(guó)政府是否會(huì)再計(jì)劃投入新一波激勵(lì)內(nèi)需的政策，目前仍有待觀察。暫且不去揣測(cè)中國(guó)政府是否會(huì)有接替性的市場(chǎng)良方，面對(duì)市場(chǎng)淡旺季的起伏，面板廠(chǎng)對(duì)于產(chǎn)能的調(diào)節(jié)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、新技術(shù)的導(dǎo)入與全球客戶(hù)布局等經(jīng)營(yíng)策略均猶如天秤的兩端，不論向哪一邊傾斜都有可能帶來(lái)不可避免的風(fēng)險(xiǎn)。
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